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好莱坞为何需要优先发展“科技之风”

时间:2015-04-21 23:55来源:未知 作者:zrw 点击:
似乎每天都有新的新闻故事讲述着技术和娱乐之间紧张关系。最近各种有关破碎好莱坞的故事实际上是那些娱乐巨头们在面对行业挑战时自己所发出的声音,因为当前电影业正在经历着

似乎每天都有新的新闻故事讲述着技术和娱乐之间紧张关系。最近各种有关“破碎好莱坞”的故事实际上是那些娱乐巨头们在面对行业挑战时自己所发出的声音,因为当前电影业正在经历着一场巨大的混乱。预计在2015年,智能手机的销量将达到十亿部,而这一销量也将是个人电脑销量的两倍。如果现实是这样的话,那么对于那些企业制度根深蒂固,并且制度制定于人们依靠报纸和电视机获取信息的年代的传统企业来说,将会经历一段艰难的转型期。

在过去的两年里,我穿梭于旧金山湾区和洛杉矶之间的次数增加了46倍,同时也会见了许多好莱坞高管。我运营着一家专注于娱乐和电影推广市场的科技创业公司,我也见证了发生在电影行业所有宏观层面的变化,而发生在电影制作与推广上的转变更是如此。这些变化便很好地体现了科技领域的发展速度,与此同时那些数码科技公司所面临的困难也在与日俱增。

黑暗中的微光

公司高层也敏锐地意识到移动数字领域正在悄然发生着改变。他们可以通过移动应用来了解社会各层次的状况,而大数据的存在也使得对消费者的了解达到了史无前例的新高度。

迪斯尼收购了YouTube的多通道网络制作工作室再加上其成千上万的娱乐频道,同时利用工作室分配特许经营权和寻找“明日之星”的方法在私底下完成了其公司的模式转型。公司甚至宣布将会在12月赞助制作方利用广受青少年欢迎的YouTube来拍摄短视频,以此为将在12月份正式上映的“星球大战:原力觉醒”宣传造势。怎样才可以更好地让这部电影被那些在《星球大战》影片已经广为流传但却还没出生的年轻人所接受?

好莱坞大片 电影科技

其他人也在寻找新的方式来告知目标观众他们最喜欢的电影将要在影院上映了。这样做的结果就是,更大一部分用来做市场推广的经费正转移到数字领域。你只用看看环球影业在Snapchat上为《死亡占卜》所做的推广,或者是狮门影业通过Instagram上的名人来为《分歧者:异类觉醒》所做的一切,便很容易得到这样的结论。

在消费环节的另一端,许多电影公司通过与一家名为Zefr的公司合作以寻求新的方法来解决互联网盗版这一问题,这家公司可以在YouTube上为他们的雇主识别其电影、电视节目的盗版剪辑并且在盗版视频之前放映广告。

阻力重重

虽然公司中那些有远见的人已经意识到了变化的存在,但是公司里那些已经习惯了陈旧的体制适应了过时角色的高管们仍然是变革的阻力。你要知道,其中一些公司已经存在了一个多世纪。虽然每隔几年领导层就会重组一次,但是至关重要的是有一点仍然是相同的,那就是官僚主义。在国际巨头收购了公司以后,这些繁文缛节只会是反增不减。

好莱坞大片 电影科技

一直以来,好莱坞都是利用大笔的资金投入来进行电影制作与推广,有可能发生在技术层面上的冒险并不是其构成部分。所以对于那些测试新产品和新服务的想法,不管付费与否,都证明是对当权者所作所为和所思所想的挑战。这也就意味着在很多情况下,有的方法已经被循环使用了几十年,或者依赖于前一个电影的成功,重复这些已经制定好的方法。

当你将那种商业模式与科技世界精干灵活的创业公司进行比较时, 你就会发现引人注目的差异。那些创业公司能在几天或者几周之内根据消费者的反映来更新、修订和他们的核心产品。

引进技术

即使身在硅谷也很难跟上技术发展的步伐。作为一个创业公司,我们必须不断与新事物保持同步。这通常意味着我们会在Facebook,Pinterest,Twitter,Google 等平台上来开会。以保持对某些重要事物的了解,比如美国石油组织,程序算法以及其他与娱乐在特定平台的呈现形式以及消费形式相关的重要更新。

尽管这些都有一定的进展,但电影公司依然采用的是沿用至今的传统方法。其实对于它的补救措施就是停止依靠第三方公司, 转而着手发展自己的技术人才。

能够遇到一群满是工程师以及数据专家的科技团队听上去很让人激动,因为这些人才们可以利用自己的技术能力填补这些技术上的空白。生活在这样一个被科技所渗透着的世界,如果那些电影公司不去利用技术,那么它们将变得越来越无足轻重,能力也会越来越匮乏。

正如在近100年前,声音和色彩的引入改变了电影的制作和消费方式,而现在对于那些工作室的领头人来说,也是时候再次寻找新的方法在互联网时代实现内容的创建、推广以及发送了。外包这种解决方案只是一个贴在每个人都忽略的问题上的创可贴,只是起到了治标不治本的效果。想要实现电影业的长盛不衰,也许他们需要的关公“刮骨疗毒”的魄力。

科技是为了改善我们的生活,给那些曾经被认为是麻烦的活动带来方便而存在的。一旦电影公司想要长期生存并愿意采用高效且经济的新系统,他们终将会长期受益。如果他们不这样做,那么那些更小的、更加精通技术的媒体公司将会通过公平竞争的方式瓜分去好莱坞这块大蛋糕,即使你是业界元老,你也不能幸免于难。

(责任编辑:zrw)
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